Правильно подобранные ключевые слова – это гарантия успешной SEO кампании. Поэтому не помешало бы знать некоторые классические ошибки, которые совершают при исследовании ключевых слов и наши рекомендации по преодолении этих ошибок.

Слишком большая нереалистичность. Введя в инструмент( например Яндекс.Вордстат) ключевые слова для определения их объема, выбираются те, у которых наибольший трафик. Но для реального получения результата этот способ не подходит. Потому что, для подавляющего большинства сайтов рекомендуется реально смотреть на вещи и подбирать такие ключевые слова, которые учитывают авторитет сайта и эффективность дальнейшей оптимизации. Другими словами нацеленность на запрос, скажем из одного слова, будет не очень практичным шагом. Потому что, тот, кто ищет например «телевизор Sony Bravia»  вероятно купить такой телевизор, чем тот который ищет просто «телевизор»  Конечно мы не имеем ничего против высокочастотных ключей, однако, для получения результатов в кратчайшие сроки все же необходимо работать с менее конкурентными ключами, с низкочастотками. Ведь если сайт будет доминировать по целому ряду низкочастотных ключей,  то эффекта от этого будет больше чем лидерство по одному высокочастотному ключу.

Вместо того, чтобы смотреть на точные соответствия смотрят на широкие соответствия. Обращаясь к Google Keyword Tool или Яндекс.Вордстат очень часто смотрят на широкие соответствия, вместо точных. В итоге получается колоссальная разница между соответствиями. Не стоить забывать, что сведения по точным соответствиям дают большую возможность узнать насколько правильно подобрано и ценно ключевое слово.
Выбор множественного числа ключевого слова вместо единственного числа. Правильная словоформа ключевого слова  довольно существенно влияет на поисковые объемы. Не стоить забывать, что некорректная форма ключа негативно влияет на ранжирование сайта.

Игнорирование конверсии. Ключевое слово, которое не конвертируется, имеет небольшое значение для успешности сайта. Трафик по ключевым словам должен обеспечивать конверсию. Поэтому, например, такие части запроса  как «купить» означают, что запрос имеет все шансы конвертироваться. Необходимо определить ключевые слова с высокой долей конверсии на своем сайте и исходить из этих знаний при  подборе ключевых слов. 
Выбор ключевых слов, не связанных с контентом. Если значение ключевого слова имеет общее назначение, то таргетинг будет неточным. Надо добиться максимальной релевантности ключевых слов к контенту и контента к ключевым словам. В этом деле имеет смысл вручную проверять поисковую выдачу по своим ключевым словам.
Редкое обновление и пересмотр ключевых слов. В ситуации частого изменения поискового поведения пользователей, особое значение имеет периодический обзор и аудит  продвигаемых ключевых слов. Благодаря этому можно выявить «слабые» ключевые слова, определить возможности и способы расширения, внести коррективы в процесс будущего продвижения.