Обмен ссылками, в чем его преимущества раскрутки, зачем веб-мастера многих сайтов обмениваются ссылками? На это есть сразу несколько причин.
1.  Чтобы на вашу ссылку кликнули.
Если меняются с надеждой, чтобы кликнули на ссылку, то результат будет минимальным. Почему? Да просто потому, что обычно ссылки размещают все вместе на одной странице и выбрать из них подходящую ссылку довольно сложно. Даже если их и поделят на рубрики, все равно, пользователю это выбор не облегчит. Не каждый захочет просматривать длинные списки в надежде найти что-то для него интересное.
В таком случае может помочь пара советов:
•    Самым оптимальным вариантом для вас будет, если ссылку удастся разместить на главной странице сайта-партнера. Именно на главную страницу чаще всего заглядывает посетитель. Повезет вдвойне, если такой сайт будет хорошо посещаемым.
•    Чтобы на ссылку обратили внимание  в списке других ссылок, она должна быть привлекательной. Можно предложить кнопку, а не текстовую ссылку. Даже сделать кнопку анимированной, а не статичной.
•    Для получения целевых посетителей необходимо разместить свою ссылку на сайт со схожей тематикой, куда заходят пользователи, интересующиеся именно данной темой. Процент вероятности, что кликнут с такого сайта на вашу ссылку на много возрастает.
2. Чтобы подняться в поисковиках по интересующему запросу.
Чтобы подняться в поисковиках по интересующему запросу, то есть, при запросе по ключевому слову или словосочетанию, надо постараться, чтобы ваша ссылка совпадала как можно точнее с такими запросами. Здесь нужна не кнопка, а текстовая ссылка. Тщательно продумайте ключевое слово, желательно, менее популярное, чтобы не оказаться в миллионном списке, где шансов у вас будет мало. Подбор сайта для размещения вашей ссылки также очень важен. Авторитетный ресурс по вашей теме станет надежным гарантом вашего успеха.
3. Чтобы продемонстрировать с кем мы сотрудничаем.
Обмен ссылками может происходить между сайтами различного направления и вида: личные странички, домашние сайты, сайты компаний, организаций, предприятий и так далее. Специальных целей в этом нет, хотя обмен ссылками с солидной организацией может способствовать поддержке вашего имиджа.
4. Чтобы увеличить индекс цитирования.
Увеличения индекса цитирования вашей ссылки является самой основной причиной обмена ссылками. Почему это так важно для вашего сайта? Прежде всего рассмотрим, что означает индексе цитирования или ИЦ.
Индекс цитирования- это ссылочная популярность(англ. link popularity) определенного сайта, то есть, учет количества других сайтов,  которые делают ссылку на этот сайт. Чем выше ИЦ, тем популярнее данный ресурс. А если он популярен, значит можно предположить, что на нем размещена интересная информация и полезные сведения. Поэтому, большая часть поисковых машин принимают во внимание этот показатель при ранжировании результатов поиска. В результате таких подсчетов, поисковые системы и располагают сайты в списке при выдаче на поиске. Естественно, что сайты с высоким показателем ИЦ займут первые позиции. Ссылками обмениваются для того, чтобы создать видимость, что данный сайт довольно популярен и чтобы увеличить ИЦ.
Различается несколько реализаций ссылочной популярности, которая используется разными поисковыми системами - PageRank (Google), ВИЦ и тИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Наиболее известным из российских поисковиков, который рассчитывает ИЦ, считается Яндекс. Но надо иметь виду, что кроме учета количество ссылок на сайт, Яндекс принимает также во внимание качественную характеристику ссылок, то есть, их вес. Это означает, что Яндекс подсчитывает тематический индекс цитирования - тИЦ. Измеряя тИЦ, Яндекс берет только ссылки с тех ресурсов, которые он сам проиндексировал и по которым он ищет. А ищет он в «русском» Интернете. Заметьте, что при подсчете тИЦ сайта не учитываются ссылки с форумов, досок объявлений, немодерируемых каталогов, сетевых конференций и других Интернет-ресурсов, в которые может добавлять ссылки кто угодно без контроля со стороны владельца ресурса. Не принимаются во внимание и ссылки, находящиеся на бесплатных хостингах, когда они не описаны в Яндекс.- каталоге. Более подробную информацию об тИЦ Яндеса можно прочитать на www.yandex.ru/info/ci.html
Как проверить какие сайты ссылаются на ваш ресурс?
Это можно сделать с привлечением поисковиков. В каждой поисковой системе имеется возможность расширенного поиска. Именно с ее помощью и можно получить эти данные. Хотя, на некоторых поисковиках это можно сделать, задав специальный запрос при поиске. Например, на Яндексе это: (#link="www.name.ru") , в Гугле: (link:http://www.name.ru/), на Апорте : (link=www.name.ru ), где http://www.name.ru/ - адрес вашего сайта. Учтите, что информация будет дана вам только по тем сайтам, которые известны поисковой машине.