Этот курс направлен на начинающих владельцев сайтов и на тех, кто желает более подробно заняться раскруткой своего ресурса и вопросами поисковой оптимизации. Курс отличается выбором самой главной и основной информации, изложенной последовательно и поэтапно.

 

Весь курс можно разделить на несколько разделов:

 

   На первых порах  развития Интернет, число его пользователей было совсем небольшим, а объем предлагаемой информации достаточно скромным. Доступ к Сети в большинстве случаев имели лишь работники исследовательских лабораторий и различных университетов. Интернет использовали чаще в научных целях. На начальном этапе поиск информации в сети Интернет был не такой актуальный, как сегодня..

 Создание каталогов сайтов явилось самым первым способом организации доступа к информационным ресурсам сети. В этих каталогах ссылки на ресурсы формировались согласно тематике. Одним из первых проектов стал сайт Яхо (Yahoo), начавший свою деятельность в апреле 1994 года. Лишь когда число сайтов в каталоге Яхо существенно возросло, добавили возможность поиска информации по каталогу. Безусловно, это не была поисковая система в полном смысле, потому что поиск был ограничен только теми ресурсами, которые присутствовали в данном каталоге, а не всеми ресурсами сети Интернет.

Раньше широко использовались каталоги ссылок, но сейчас они почти утратили свою популярность. Объяснение одно – даже сегодняшние каталоги, включающие огромное количество ресурсов, содержат очень малую часть сведений сети Интернет. Наибольший каталог сети DMOZ (или Open Directory Project) включает в себя информацию о 5 миллионах ресурсов, тогда как  база поисковой системы Гугл (Google) представляет собой  более чем 8 миллиардов документов.

В 1994 году отмечен появлением первой полноценной поисковой системой, которыс стал проект WebCrawler.

 Поисковые системы Lycos и AltaVista году появились в 1995 году. Причем, AltaVista долгие годы считалась первой в области поиска информации в Сети.

Знаменитый Google появился в 1997 году. Сотрудники Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж создали его в рамках исследовательского проекта. В данное время Google превратился в самую популярную поисковую систему во всем мире.

Наиболее популярная в русскоязычной части Интернет поисковая система Яндекс (Yandex) была официально анонсирована 23 сентября 1997 года.

В данное время имеется 3 главные международные поисковые системы – Yahoo, Google и MSN Search, которые располагают собственными базами и алгоритмами поиска. Основная часть других поисковых систем (а их можно насчитать огромное количество) использует в том или ином виде результаты трех вышеназванных. Например, поиск Mail.ru и AOL (search.aol.com) используют базу Google, а Lycos, AltaVista и AllTheWeb – базу Yahoo.

Главной поисковой системой в России считается Яндекс, далее идут Rambler, Mail.ru, Google.ru, Aport и KM.ru.

Поисковая система включает в себя следующих основные компоненты:

 Spider (паук) - браузероподобная программа, скачивающая web-страницы.

 Crawler (краулер, «путешествующий» паук) – программа, которая может автоматически пройти по всем ссылкам, указанным на странице.

 Database (база данных) – хранилище скачанных и обработанных страниц.

 Indexer (индексатор) - программа, анализирующая анализирует web-страницы, которые скачены пауками.

Web server (веб-сервер) – web-сервер, выполняющий взаимодействие между пользователем и остальными составляющими поисковой системы.

 Search engine results engine (система выдачи результатов) – выводит результаты поиска из базы данных.


Поисковые механизмы могут действовать по-разному. Так, например, связка Spider+Crawler+Indexer может быть осуществлена в виде единой программы, которая скачивает популярные web-страницы, затем их анализирует и по ссылкам ищет новые ресурсы. Но для всех поисковых систем присущи описанные общие черты.

Spider. Паук - это программа, скачивающая web-страницы тем же способом, что и браузер пользователя. Разница состоит в том, что браузер показывает ту информацию, которая есть на странице (графическую, текстовую и т.д.). А паук не располагает никакими визуальными компонентами, взаимодействуя напрямую с html-текстом страницы. У вас имеется возможность осуществить «просмотр html-кода» в вашем браузере, чтобы увидеть «сырой» html-текст.

Crawler. Выделяет все ссылки, которые имеются на странице. В его задачу входит определение дальнейшего пути паука, исходя из заранее заданного списка адресов или используя ссылки. Следуя по найденным ссылкам, Краулер выполняет поиск новых документов, которые пока неизвестны поисковой системе.

 

Database. База данных является своеобразным хранилищем всех данных. Сначала поисковая система их скачивает, а затем анализирует. Базу данных в некоторых случаях называют индексом поисковой системы.

Indexer. Индексатор раскладывает на составные части страницу, а потом их анализирует. Выделяются и анализируются различные составные страницы, такие как: заголовки, текст, специальные служебные html-теги, стилевые и структурные особенности и т.д.

 

Web server. Обычно, на сервере имеется html-страница с полем ввода, где пользователь может задать необходимый поисковый термин. Плюс к этому, web-сервер отвечает за предоставление результатов пользователю в виде html-страницы.

Search Engine Results Engine. Система выдачи результатов, которая выполняет ранжирование страниц. Эта система сама решает, какие страницы наиболее полно соответствуют запросу посетителя Сети, и в какой последовательности они должны быть отсортированы. Весь процесс осуществляется согласно алгоритмам ранжирования поисковой системы. Такая информация считается самой интересной и ценной для нас. Как раз с этим компонентом поисковой системы взаимодействует оптимизатор, который пытается поднять позиции сайта в выдаче. Далее мы детально изучим все факторы, которые оказывают влияние на ранжирование результатов.

2. Внутренние факторы ранжирования

Можно разбить все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, на внутренние и внешние. Внутренние факторы ранжирования – это факторы, находящиеся под контролем владельца web-сайта (оформление, текст и т.д.).

Самыми оптимальными считаются те страницы, которые содержат 400-2 500 слов или 2-18 кб. текста (от 2 до 18 тыс. символов).

Поисковики выделяют сайты, которые богаты информационным содержанием. Надо в целом стремиться к увеличению текстового наполнения сайта.

Если страница содержит только нескольких предложений, то у нее меньше шансов попасть в топ поисковых систем.

Вдобавок к этому, значительное количество текста на странице поднимает в поисковых системах видимость страницы с помощью случайных  или редких поисковых фраз. В отдельных  случаях это поможет дать неплохой приток посетителей.

Желательно, чтобы в тексте ключевые слова  или фразы  встречались как минимум 2-4 раза. Все зависит от общего объема страницы, согласно правилу, что чем больше общий объем, тем больше можно сделать повторений.

Немного другая ситуация с поисковыми фразами, которые представляют собой словосочетания из нескольких ключевых слов. Самые отличные результаты получаются. когда в тексте фраза встречается несколько раз именно как фраза, то есть, все слова стоят вместе в нужном порядке. Также, возможен вариант, если слова из фразы будут в тексте попадаться несколько раз поодиночке. Необходимо определенное различие (разбалансировка) между числом вхождений каждого из слов, которые составляют фразу.

Попробуем рассмотреть вышеизложенное на следующем примере. Нам надо оптимизировать страницу под фразу «пластиковые трубы».  Оптимальный  вариант – фраза «пластиковые трубы» встречается о всем  тексте 8 раз, плюс к этому, слово «пластиковые» встречается отдельно еще 4  рааз, а слово «трубы» еще 6  раз. Приведенные цифры примерные, но они ясно показывают общую идею.

Плотность ключевого слова на странице меряется в процентах. Она показывает относительную частоту содержания слова в тексте.

Так. например, если ключевое слово употребляется на странице из 100 слов 4 раза, то плотность этого слова равна 4%. Если плотность будет слишком низкой, то это приведет к тому, что поисковая система не придаст особого значения данному слову. Наоборот, завышенная плотность может включить спам-фильтр поисковой системы. Это приведет к тому, что страница будет в результатах поиска искусственно понижена из-за слишеом частого употребления ключевой фразы.

Наиболее оптимальной принять считать плотность ключевого текста 4-7%. Если используются фразы, которые состоят из нескольких слов, то надо посчитать суммарную плотность всех ключевых слов, составляющих фразу и выяснить, что она укладывается в необходимые пределы.

Исходя из практики, плотность ключевого текста, составляющая более 8%, хотя и не приводит к каким-либо отрицательным последствиям, но в большинстве случаев  смысла особого также не имеет.

 

Текст с выделениями каким-то способом станет весьма привлекателен для поисковых систем. По этому поводу предлагаем некоторые рекомендации:

Самый важный тег, которому поисковые системы придают очень существенное значение. Ключевые слова надо обязательно  использовать в теге TITLE.

Вдобавок, в выдаче поисковой системы ссылка на ваш сайт будет содержать текст из тега TITLE, так что это будет своеобразной визитной карточкой страницы.

Как раз по этой ссылке происходит переход посетителя поисковой системы на ваш сайт, поэтому в теге TITLE должны использоваться не только ключевые слова, но заголовок также должен быть привлекательным и информативным.

Обычно, в выдачу поисковой системы попадает 40-70 символов из тега TITLE, вот почему следует ограничить размер заголовка этой длинной.

Еще одно очень простое правило – используйте ключевые слова в тексте исходящих ссылок с ваших страниц, причем, как на другие внутренние страницы вашего сайта, так и на другие ресурсы сети. Все это может вам добавить при ранжировании небольшое преимущество.

Мета-тег Description не влияет на ранжирование, но он весьма важен Этот тег специально предназначен для задания описания страницы. Большинство поисковых систем, в том числе крупнейшая Гугл, отображают из этого тега информацию в результатах поиска, если этот тег есть на странице, а его содержимое соответствует поисковому запросу и содержимому страницы..

Не стоит думать, что высокое место в результатах поиска всегда обеспечивает большое число посетителей. В том случае, если в результатах выдачи описание ваших конкурентов будет более интересным, чем описание вашего сайта, то пользователи выберут их, а не ваш ресурс. Помните об этом!

Исходя из этого,  большое значение имеет грамотное составление мета-тега Description.. Описание должно быть содержательным, сжатым и привлекательным, в него должны включены ключевые слова, характерные для данной страницы.

Вначале этот мета-тег был предначен для указания ключевых слов данной страницы. Но сегодня он почти не используется поисковыми системами.

Хотя, рекомендуем заполнить этот тег «на всякий случай». При заполнении надо придерживаться данного правила: добавлять только те ключевые слова, которые точно присутствуют на странице.

Есть мнение, что употребление ключевых слов в названии html-файла страницы может положительно сказаться на ее месте в результатах поиска. Безусловно, это касается только англоязычных запросов.

Существует правило, что чем больше, тем лучше. Надо отметить, что увеличение числа страниц сайта повышает его видимость в поисковых системах.

Вдобавок к этому, последовательное добавление на сайт новых информационных материалов воспринимается поисковыми системами как развитие сайта. При ранжировании это может дать добавочные преимущества.

В итоге, старайтесь размещать на сайте как можно больше информации – статьи, новости, полезные советы пресс-релизы и тому подобное..

Если в вашем сайте умеренное число страниц, примерно, несколько десятков, то будет лучше, чтобы они находились в корневой директории сайта. Такие страницы поисковые системы считают более значимыми.

Обычно, каждый сайт имеет навигационное меню. Использование ключевых слов в ссылках меню, даст возможность придать дополнительный вес тем страницам, на которые указывает ссылка.

Переделайте главную страницу сайта - имя домена, index.html, под наиболее нужные для вас словосочетания. Именно эта страница обладает наибольшими шансами попасть в топ поисковых систем. Примерно до 40% общего поискового трафика может приходиться на главную страницу сайта.

 

Желательно оптимизировать все страницы под свою собственную ключевую фразу. Можно иногда выбрать 2-3 родственных фразы, но не стоит оптимизировать одну страницу сразу под 5-8 фраз, результата чаще всего не будет никакого.

 

Обычная и распространенная ошибка в том, что в дизайне сайта применяется  графический заголовок (шапка), представляющий собой во всю ширину страницы, картинку,  как правило содержащую- название компании, логотип и некоторую другую информацию.

Никогда этого не делайте! Самое ценное место в верхней части страницы надо использовать для размещения наиболее важных ключевых слов. А из-за  графического изображения это место пропадает впустую.

Иногда встречаются совсем нелепые ситуации: заголовок содержит текстовую информацию, но для большей визуальной привлекательности он выполняется в виде картинки. Поисковая система просто не может учесть этот текст, воспринимая его просто, как картинку.

Желательно использовать комбинированный вариант – вверху страницы присутствует графический логотип, но он занимает не всю ее ширину. Текстовый заголовок с ключевыми словами располагается на оставшейся части.

Подобно предыдущему пункту – внутренние ссылки на вашем сайте должны тоже содержать ключевые слова. При ранжировании это даст дополнительное преимущество. Когда в целях большей привлекательности навигационное меню выполнено в виде графики, то поисковики не смогут учесть текст ссылок. Но если нет возможности отказаться от графического меню, то хотя бы не забудьте снабдить все картинки правильными тегами ALT.

На некоторых сайтах используют идентификатор сессии, то есть, при заходе на сайт каждый посетитель получает уникальный параметр &session_id=, который добавляется к адресу каждой посещаемой страницы сайта. Это позволяет более удобно получать статистику о поведении посетителей сайта и может также использоваться для других целей.

 Но с позиций поискового робота страница с новым адресом – это новая страница. Поисковый робот при каждом заходе на сайт будет получать новый идентификатор сессии, поэтому, посещая те же самые страницы, что и раньше, он будет воспринимать их как новые страницы сайта. Индексация таких сайтов будет затруднена и даже может пройти некорректно. Вот почему  не рекомендуется использование на сайте идентификаторов сессий.

Если нет четких причин, то не стоит использовать редиректы. Они затрудняют анализ сайта поисковыми роботами.

Иногда навигация по сайту выполняется через использование скриптов. Но надо знать, что поисковые роботы не могут читать и исполнять скрипты. Поэтому ссылка, заданная через скрипт,  будет недоступна для поисковика и поисковый робот не пройдет по ней.

В подобных случаях надо обязательно дублировать ссылки обычным способом, для того, чтобы навигация по сайту была доступна для всех, как для ваших посетителей, так и для роботов поисковых систем.

Эти последние два пункта можно отнести скорее не ошибкам, а к преднамеренному обману поисков, но о них все же следует сказать.

Использование скрытого текста, когда цвет текста совпадает с цветом фона, например, белое на белом, дает возможность «накачать» страницу нужными ключевыми словами без нарушения логики и дизайна страницы. Этот текст незаметен для посетителей, но отлично читается поисковыми роботами.

Этот способ относится к «серых» методам оптимизации и может привести к бану сайта,  то есть принудительному исключению сайта из индекса (базы данных) поисковой системы.

Употребление графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель, то есть фактически невидимых посетителю, тоже считается как попытка обмана поисковых систем и может привести к бану сайта.

Из предыдущего раздела ясно видно, что почти все факторы, влияющие на ранжирование, находятся под контролем автора страницы. Для поисковой системы становится невозможным отличить страницу, которая сделана специально под заданную поисковую фразу или даже страницу, сгенерированную роботом и не имеющую никакой полезной информации от действительно качественного документа. Вот поэтому при ранжировании страниц одним из ключевых факторов будет анализ внешних ссылок на каждую оцениваемую страницу. Это тог единственный фактор, который неподвластен автору сайта.

Понятно, что чем больше внешних ссылок есть на сайт, тем этот сайт представляет больший интерес для посетителей. В том случае, если владельцы других сайтов в сети поставили ссылку на оцениваемый ресурс, то они полагают, что этот ресурс достаточно качественный. Поисковая система, руководствуясь этим критерием, также может решить, какой вес придать тому или иному документу.

Следовательно, имеется два основных фактора, по которым имеющиеся в базе поисковика страницы, будут отсортированы при выдаче. Первый фактор - это релевантность, то есть, насколько рассматриваемая страница связана с темой запроса, а также, второй фактор – число и качество внешних ссылок. Этот второй фактор получил также названия -  ссылочная популярность, ссылочная цитируемость или индекс цитирования.

Простой подсчет числа внешних ссылок не дает нам полной информации для оценки сайта. Поэтому нельзя сравнивать популярность сайтов лишь по числу внешних ссылок, следует учитывать также и важность ссылок.

Поисковые системы вводят для оценки числа и качества внешних ссылок на сайт понятие индекса цитирования.

Индекс цитирования или ИЦ - это общее обозначение численных показателей, которые оценивают популярность того или иного ресурса, то есть некоторое абсолютное значение важности страницы. Любая поисковая система использует свои алгоритмы для подсчета своего индекса цитирования. Обычно, эти значения нигде не публикуются

Кроме обыкновенного индекса цитирования, который представляет собой абсолютный показатель, то есть какое-то конкретное число, вводится термин взвешенный индекс цитирования. Этот индекс является относительным значением, то есть показывает популярность данной страницы относительно популярности остальных страниц в Сети. Термин «взвешенный индекс цитирования»  или ВИЦ часто употребляют в отношении поисковой системы Яндекс.

 Более подробное описание индексов цитирования и алгоритмов их подсчета будет представлено в следующих разделах.

Тематический индекс цитирования – ТИЦ, рассчитывается для всего сайта. Он показывает авторитетность ресурса по отношению к другим, тематически близким ресурсам, но не всем сайтам Сети в целом. ТИЦ не оказывает влияния на результаты поиска в самом Яндексе и употребляется для ранжирования сайтов в каталоге Яндекса.

Надо учитывать то, что ТИЦ рассчитывается не для каждой конкретной страницы, а для всего сайта в целом. Значения ТИЦ показываются в Яндекс.Баре.

ТИЦ можно также использовать для оценки раскрученности сайта и оценки уровня конкуренции по заданному в поиске запросу. ТИЦ прекрасно подходит для оценки русскоязычных сайтов, в силу охвата Интернета поисковой системой Яндекс.  

 

ВИЦ – это взвешенный индекс цитирования. Он используется поисковой системой Яндекс. Узнать ВИЦ нигде нельзя, так как значения ВИЦ нигде не публикуются. Они известны только Яндексу. Просто надо не забывать, что у поисковой системой Яндекс есть свой алгоритм оценки «важности» страниц.

При ранжировании результатов поиска большое значение придается тексту внешних ссылок на сайт.

Текст ссылки или же, как называют еще, якорный или ссылочный текст – это текст, который стоит между тегами «A» и «/A», то есть тот текст, по которому можно для перехода на новую страницу «кликнуть» указателем мыши в браузере.

В том случае. если текст ссылки содержит нужные ключевые слова, поисковая система воспринимает это как дополнительную и очень важную рекомендацию. Это является подтверждение того, что сайт на самом деле содержит ценную информацию, которая соответствует теме поискового запроса.

 

Помимо ссылочного текста также учитывается общее информационное содержимое ссылающейся страницы.

Пример. Например, мы продвигаем ресурс по продаже свадебных нарядов. В этом случае, ссылка с сайта свадебного салона будет значить гораздо больше, чем аналогичная ссылка с сайта по продаже коммуникационных систем. Первая ссылка идет с тематически схожего ресурса, поэтому будет в большей степени оценена поисковой системой.

Компания Гугл стала первой, кто запатентовал систему учета внешних ссылок. Алгоритм получил название PageRank. PageRank- это аналог ВИЦ. Мы расскажем об этом алгоритме и о том, как он может влиять на ранжирование результатов поиска.

PageRank рассчитывается отдельно для каждой web-страницы, и определяется PageRank’ом, то есть, цитируемость, ссылающихся на нее страниц. Типа замкнутого круга.

Основная задача состоит в том, чтобы отыскать критерий, который выражал бы важность страницы. В отношении с PageRank этим критерием была выбрана теоретическая посещаемость страницы.

Попробуем разобрать модель путешествия пользователя по сети с помощью перехода по ссылкам. Предположим, что свой просмотр сайтов пользователь начинает с некоторой случайно выбранной страницы. Далее он переходит по ссылкам на другие ресурсы. Существует при этом вероятность, что посетитель покинет сайт и вновь начнет просмотр документов со случайной страницы. В алгоритме PageRank вероятность такого действия принята 0.15 на каждом шаге. Значит, с вероятностью 0.85 пользователь продолжит путешествие, перейдя по одной из доступных на текущей странице ссылок. При этом все ссылки равноправны. Путешествуя, таким образом, он побывает на популярных страницах много раз, и меньше - на малоизвестных .

Соответственно, PageRank web-страницы определяется как вероятность нахождения пользователя на данной web-странице. Сумма вероятностей при этом по всем web-страницам сети будет равна единице, потому что пользователь обязательно находится на какой-либо странице.

Но оперировать вероятностями не всегда удобно, поэтому, после ряда преобразований с PageRank, можно работать в виде конкретных чисел.

Исходя из описанной выше модели получаем, что:

Теперь рассмотрим, каким образом PageRank может повлиять на ранжирование результатов поиска. Пишем, что «может», так как в чистом виде PageRank уже давно не участвует в алгоритме Гугл, как это было раньше, но об этом ниже. Все обстоит довольно просто с влиянием PageRank. Когда поисковая система найдет ряд релевантных документов, используя при этом текстовые критерии, то отсортировать их можно согласно PageRank. Логично будет предположить, что документ, который имеет большее число качественных внешних ссылок, содержит наиболее ценную информацию.

Значит, алгоритм PageRank в поиске «вытесняет» наверх те документы, которые и без поисковика наиболее популярны.

Сегодня PageRank не используется непосредственно в алгоритме Гугл. Подобное объяснимо, ведь PageRank характеризует лишь качество и количество  внешних ссылок на сайт. При этом PageRank не учитывает информационное содержимое и ссылочный текст ссылающихся страниц. Хотя при ранжировании именно этим факторам придается максимальное значение. Считается,  что для ранжирования Гугл применяет так называемый тематический PageRank, тот, который учитывает только ссылки с тематически связанных страниц. Но детали этого алгоритма известны только разработчикам Гугл.

Значение PageRank для любой web- страницы узнать можно с помощью Google ToolBar, который показывает значение PageRank в диапазоне от 0 до 10. Надо знать, что Google ToolBar показывает не точное значение PageRank, а лишь диапазон PageRank, в который попадает сайт. Номер диапазона (от 0 до 10) уточняется по логарифмической шкале.

Приведем приме. Каждая страница имеет точное значение PageRank, известное лишь Гугл. Для вывода информации на ToolBar и определения нужного диапазона применяется логарифмическая шкала (пример показан в таблице)
Реальное значение PR                 Значение ToolBar
          1-10                                            1
          10-100                                        2
          100-1000                                    3
          1000-10.000                               4
и т.д.

Эти цифры условны, хотя наглядно показывают, что диапазоны PageRank, показываемые в Google ToolBar, не идентичны друг другу. Так, например, поднять PageRank c 1 до 2 легко, а с 5 до 6 гораздо сложнее.

В основном на практике PageRank используется в двух целях:

1. Оценка уровня конкуренции по запросу в поиске.

С помощью PageRank можно косвенно осуществить оценку конкурентности заданного запроса, хотя, в алгоритмах ранжирования и не используется. Так, если в выдаче поисковика стоят сайты с PageRank 5-6, то у сайта с PageRank 2 довольно мало возможностей подняться в топ.

 2. Оценка уровня раскрученности сайта за короткий срок.

Используя PageRank, вы не получите точной информации о ссылающихся страницах, но есть возможность в очень короткий срок  определить уровень развития сайта. По отношению к англоязычным сайтам можно придерживаться такой градации:– для большей части сайтов средней раскрученности самый типичный PR- это PR 4-5. Весьма раскрученный сайт- это PR 6. А величина- PR 7 , почти недоступная, для простого веб-мастера, но редко встречающаяся.  PR 8, 9, 10 – бывают лишь у сайтов таких крупных компаний, как: Google, Microsoft, и т.п.. При обмене ссылками можно использовать знание PageRank, с целью оценки качества предложенной к обмену страницы и в других типичных ситуациях.

Следует учесть одно существенное замечание, которое касается того, что показываемые в Google ToolBar значения PageRank, очень редко пересчитываются , примерно, один раз в несколько месяцев. Исходя из этого,  информация, которую  показывает ToolBar, получается в некотором роде устаревшей. Надо отметить, что во внешних ссылках  поисковая система Google учитывает изменения на много быстрее, чем эти изменения находят отображение в Google ToolBar.

Open Directory Project или каталог DMOZ (http://www.dmoz.org/) считается крупнейшим каталогом Интернета. Если учесть, что в Сети имеется большое число копий основного сайта DMOZ, то, разместив ваш сайт в каталоге DMOZ, вы получите вместе с ценной ссылкой из самого каталога, еще пару десятков ссылок от близких ему ресурсов. Для веб-мастера каталог DMOZ представляет поэтому огромную ценность.

Чтобы попасть в каталог, необходима определенная доля везения, это сделать довольно непросто. Ваш сайт может прождать своей очереди много месяцев, а может появиться в каталоге после добавления через несколько минут.

Если вы убеждены, что сайт подходит для каталога по своим параметрам и вы все сделали правильно, но ваш сайт в течение длительного времени не появляется в каталоге, то можно написать с вопросом о своей заявке редактору вашей категории. Сайт DMOZ дает такую возможность. Это может, конечно, помочь, но никаких гарантий, однако, не дается..

Следует отметить, что добавление в каталог DMOZ бесплатно, включая коммерческие сайты.

В Сети располагается большое количество сайтов-каталогов (директорий). Они включают в себя ссылки на другие ресурсы сети, которые разбиты по тематике. Метод добавления информации о своем сайте в эти директории называется сабмитом (от английского слова submit – «отправить информацию»).

Существуют платные и бесплатные сайты-каталоги. Они могут требовать или нет обратную ссылку с вашего сайта. Реального притока посетителей с них не получить, так как посещаемость их мала. Хотя, в результатах поиска рейтинг вашего сайта пожжет подняться, потому что поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов.

Имейте ввиду, что конкретную ценность имеют только каталоги, размещающие прямую ссылку на ваш сайт. Разберем это более детально. Есть два способа простановки ссылки. Прямая ссылка устанавливается через стандартную конструкцию языка HTML («A href=... и т.д.»). Помимо этого, можно ставить ссылки через разного вида редиректы, скрипты и т.п. Только прямые ссылки, которые заданы в html-коде, понимают поисковые системы. Учтите, что ценность ссылки минимальна, если каталог не дает прямой ссылки на ваш сайт.

Не стоит отправлять информацию в FFA (free-for-all) каталоги. Автоматически подобные каталоги размещают у себя ссылки на любую тему, что не замечается поисковыми машинами. То, к чему приведет сабмит в FFA – это увеличение спама на ваши элетронные адреса. Хотя на самом деле основная цель FFA в этом и состоит.

Не доверяйте полностью автоматизированному сабмиту. Лучше отдавайте предпочтение сабмиту ручному или полуавтоматическому. Сабмит, который контролируется человеком, как правило, дает значительно большую отдачу, чем полностью автоматический процесс.

Полезных каталогов в Интернете насчитывается всего нескольких сотен. Вот поэтому,  относитесь с осторожностью к обещаниям разнообразных сервисов и программ, которые предлагают добавить ваш ресурс в сотни тысяч каталогов, поисковых систем и директорий.. Когда обещают огромные цифры в сотни тысяч ресурсов, то это означает, что в основном база сабмита состоит из упомянутых FFA архивов и других бесполезных ресурсов. Настоящие профессиональные сервисы по сабмиту работают как раз с ограниченным количеством каталогов
 
Надо решать отдельно по каждому каталогу необходимость добавления сайта в платные каталоги, или же проставления со своего сайта ответной обратной ссылки. Конечно, во многих случаях особого смысла это не имеет, хотя могут быть и исключения.

В итоге стоит отметить, что сабмит сайта в каталоги не предусматривает значительного эффекта, но это немного улучшает в поисковых системах видимость сайта. Такая возможность общедоступна, она не требует больших финансовых и временных затрат, поэтому не надо забывать о ней при раскрутке вашего ресурса.

Улучшить позиции вашего сайта в поисковой системе поможет присутствие в каталоге Яндекса, что дает ценную тематическую ссылку на ваш сайт. Есть платный и бесплатный варианты добавления информации в каталог Яндекса. Понятно, что в случае бесплатного варианта ни сроки, ни само добавление сайта никак не гарантируются.

 

Сам каталог Яндекса может дать определенный трафик на ваш сайт. Объем этого трафика будет зависеть от ТИЦ вашего сайта, так как сайты в каталоге сортируются по ТИЦ, и от рубрики каталога. В отдельных случаях трафик из каталога может быть очень значительным

В конце еще несколько советов по сабмиту в такие крупные каталоги, как Яндекс и DMOZ. Во-первых, надо внимательно прочитать требования к описаниям, сайтам и т.п., для того, чтобы при подаче заявки не нарушить правил. В результате это может привести к тому, что ваша заявка не будет рассматриваться.

И во-вторых, присутствие в этих каталогах желательно, но не обязательно. В том случае, если вам не удается попасть в эти директории, ничего страшного, ведь добиться высоких позиций в результатах поиска можно и без этих каталогов. Основная часть сайтов как раз так и поступают.

.

Данный раздел относится скорее к маркетингу сайта, а не к чистому SEO. Есть большое число сайтов, которые публикуют пресс-релизы и новости на самые разнообразные темы. Такие информационные ресурсы и новостные ленты могут не только напрямую привести к вам посетителей, но и повысить необходимую ссылочную популярность вашего сайта.

Вы можете привлечь журналистов, если испытываете трудности при самостоятельном создании пресс-релизов или новостей. Профессионалы помогут вам найти или создать информационный повод.

Займитесь поисками тематически связанных с вами ресурсов. В Сети расположено большое количество проектов с похожей на ваш сайт тематикой, хотя они и не являются вашими конкурентами. Попробуйте связаться с владельцами этих ресурсов, может быть они будут рады разместить у себя информацию о вашем проекте.

Обмен ссылками означает следующее. Вы ставите ссылки на другие сайты со специально отведенной страницы, при этом, сами получаете аналогичные ссылки от них. Поисковые системы не приветствуют обмен ссылками, потому что в большинстве своем целью такого обмена будет изменить выдачу поисковой системы, что абсолютно бесполезно для пользователей Интернета. Но, при соблюдении некоторых правил,  это будет эффективным способом увеличения ссылочной популярности.

 

И напоследок – это относится ко всем способам получения внешних ссылок. Попытайтесь несколько разнообразить ссылочный текст. В том случае. если все внешние ссылки на ваш сайт будут иметь одинаковый ссылочный текст, это может быть воспринято поисковыми системами как попытка спама.

 

 До появления вашего сайта в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой. Индексация означает, что поисковый робот просмотрел ваш сайт, проанализировал его и занес информацию в базу данных поисковой системы.

Когда страница внесена в индекс поисковика, то она будет показана в результатах поиска. В том случае, если в индексе нет страницы, то поисковая система ничего не знает о ней, и, соответственно, никак не может использовать информацию с этой страницы.

Многие сайты среднего размера, которые включают несколько десятков или сотен страниц, не испытывают обычно никаких проблем с правильной индексацией поисковыми системами. Хотя, есть ряд моментов, которые надо учитывать при работе над сайтом.

О вновь созданном сайте  поисковая система может узнать двумя путями:

 

 

 

Поведением поисковых роботов можно управлять с помощью файла robots.txt Можно в нем явно разрешить или запретить для индексации те или иные страницы. Также имеется специальный тег «NOINDEX», который позволяет закрыть отдельные части страницы для индексации, хотя этот тег поддерживается только российскими поисковыми системами.

Частой причиной исчезновения страницы из индекса считается недоступность сервера, когда при попытке индексации сайта поисковый робот не смог получить к нему доступ. После восстановления работоспособности сервера сайт должен появиться в индексе снова через некоторое время.

Учтите, что базы данных поисковых систем постоянно обновляются, записи в базе могут исчезать и появляться снова, подвергаться изменениям, поэтому число проиндексированных страниц вашего сайта будет постоянно меняться.

 
Необходимо также заметить, что чем больше внешних ссылок имеет ваш сайт, тем быстрее происходит его переиндексация.

Можно отследить процесс индексации сайта с помощью анализа лог-файлов сервера, в которых вносятся все визиты поисковых роботов. Подробнее о программах, которые позволяют это сделать, будет рассказано в соответствующем разделе.

Первым шагом, с которого начинается построение сайта – это подбор ключевых слов. Набор ключевых слов на момент подготовки текстов на сайт должен уже быть известен .

Для выбора ключевых слов надо прежде всего воспользоваться сервисами, которые предлагают сами поисковые системы.

 Для русскоязычных adstat.rambler.ru/wrds/, direct.yandex.ru и stat.go.mail.ru

Для англоязычных сайтов это http://www.wordtracker.com/ и inventory.overture.com

 

Поисковая система Гугл (Google) не дает информации о частоте запросов.

Во время использования этих сервисов следует помнить, что их данные могут довольно сильно отличаться от реальной картины. При использовании сервиса Яндекс (Yandex) Директ следует знать, что этот сервис отображает не ожидаемое число запросов, а ожидаемое число показов рекламного объявления по заданной фразе. Так как большинство посетителей поисковой системы просматривают более одной страницы, то реальное число запросов обязательно меньше числа показов рекламы по тому же запросу.

Когда список ключевых слов примерно определен, то можно провести анализ своих конкурентов, чтобы узнать, на какие ключевые фразы они ориентируются, может быть и удастся узнать что-то новое.

Можно выделить две стратегии при оптимизации сайта. Это оптимизация под малое число высокопопулярных ключевых слов, или же под большое число малопопулярных. Обычно на практике сочетаются обе.

Для низкочастотных запросов бывает достаточным минимальной текстовой оптимизации или упоминание нужного словосочетания на странице. Низкочастотные запросы при определенных условиях могут давать довольно неплохой поисковый трафик.

Обычно недостаток высокочастотных запросов – это высокий уровень конкуренции по ним. Не всегда бывает возможно для молодого сайта подняться в топ по этим запросам.
 
Целью многих коммерческих сайтов является продать тот или иной товар или услугу, или каким-то другим образом заработать на своих посетителях. Это следует принимать во внимание при подборе ключевых слов и при поисковой оптимизации. Надо стремиться получать на сайт целевых посетителей, тех, кто готов к покупке предлагаемого товара или услуги, чем просто к большому числу посетителей.

Пример. Намного более популярен запрос «Nokia» и в разы более конкурентен, чем запрос «Nokia 6133» (точное название модели). Но, для продавца сотовых телефонов Nokia  второй посетитель гораздо более ценен. Его получитьгораздо легче, потому что уровень конкуренции по второму запросу небольшой. Это еще одно возможное различие между низкочастотными и высокочастотными запросами, которое надо учитывать.

Когда приблизительно уже известен набор ключевых слов, то необходимо определить основное ядро слов, под которые будет выполняться оптимизация.

По понятным причинам низкочастотные запросы сразу отбрасываются (временно). В предыдущем разделе была описана польза от низкочастотных запросов, но на то они и низкочастотные, что не требуют особой оптимизации. В этом данном разделе поэтому не будем их рассматривать.

 
Как правило по очень популярным фразам уровень конкуренции чрезвычайно высок. Исходя из этого надо реально оценить возможности своего сайта. Для оценки уровня конкуренции нужно подсчитать ряд показателей в выдаче поисковика для первой десятки сайтов:

·        средний ТИЦ сайтов, чьи страницы попали в выдачу;

·        средний PageRank страниц в выдаче;

·        среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче по версии разных поисковых систем;

 

Дополнительные параметры:

·        число страниц в Интернете, которые содержат точное совпадение заданной фразы, как при поиске в кавычках;

·        число страниц в Интернете, которые содержат заданный поисковый термин, т.е. число результатов поиска.

 

Подобные дополнительные параметры помогут косвенно дать оценку сложности вывода сайта в топ по заданной фразе.

Кроме вышеназванных параметров, также можно проверить какое число сайтов из выдачи имеются в основных каталогах, таких как каталоги Yahoo, Yandex и DMOZ.

Сравнение всех указанных выше параметров с параметрами собственного сайта и их анализ позволят довольно четко предсказать перспективы вывода вашего сайта в топ по указанной фразе.

После того, как вы оценили уровень конкуренции по всем подобранным фразам, можно выбрать ряд достаточно популярных фраз с достаточным уровнем конкуренции, на которые потом при раскрутке и оптимизации будет сделана основная ставка.

Как было сказано выше, сервисы поисковых систем часто предоставляют довольно неточную информацию. Поэтому, с первого раза очень редко удается определить идеальный набор ключевых слов для вашего сайта.

Когда ваш сайт выполнен и сделаны определенные шаги по его раскрутке, тогда в ваших руках оказывается дополнительная статистика по ключевым словам. Вы знаете рейтинг вашего сайта в выдаче поисковых систем по той или иной фразе и также знаете  число заходов на ваш сайт по этой фразе.

Располагая все этой информацией можно очень четко определить удачные и неудачные фразы. Часто даже не следует ожидать, чтобы ваш сайт вышел в топ по оцениваемым фразам во всех поисковых системах, хватит одной или двух.

 Пример. Предположим, ваш сайт занял по данной фразе первое место в поисковой системе Мэйл. При этом ни в Гугле, ни в Яндексе его по этой фразе еще нет в выдаче. Но зная процентное соотношение заходов на ваш сайт из разных поисковых систем (например, Yandex – 70%, Google – 20%, Mail – 10%), можно уже  предсказать по этой фразе примерный трафик и сделать вывод, подходит она для вашего сайта или нет.

Кроме выделения неудачных фраз,возможно найти новые удачные варианты. Например, увидеть, что некоторая фраза, под которую не делалось никакой раскрутки, делает неплохой трафик, несмотря даже на то, что по этой фразе ваш сайт располагается на 3 или 4 странице в выдаче.

Так, вы получаете новый, уточненный набор ключевых слов. Затем надо приступить к переделке сайта, т.е. изменить тексты под более удачные словосочетания, создать новые страницы под новые найденные фразы и т.д. Подобным образом, вы сможете через некоторое время найти наилучший набор ключевых слов для вашего сайта и, конечно, заметно увеличить поисковый трафик.

Дадим еще пару советов. На главную страницу сайта по данным статистике, приходится до 30%-50% всего поискового трафика. Эта страница имеет больше всего внешних ссылок и лучше всего видна в поисковиках. Следовательно, именно главную страницу сайта надо оптимизировать под наиболее конкурентные и популярные запросы. Все страницы сайта требуется оптимизировать под 1-2 основных словосочетания и, может быть, под ряд низкочастотных запросов. Это поднимет шансы выхода в топ поисковых систем по заданным фразам.

Компания Google  запатентовала25 февраля 2003 года новый алгоритм ранжирования страниц, который был назван  LocalRank. В его основе заложена идея о том, чтобы ранжировать страницы не по их глобальной ссылочной цитируемости, а по цитируемости среди группы страниц, которые тематически связанны с запросом.

На практике алгоритм LocalRank не используется, по крайней мере, в том виде, в каком он описывается в патенте. Но патент содержит ряд интересных идей, с которыми, наверное, знаком каждый оптимизатор. Почти всеми поисковыми системами используется учет тематики ссылающихся страниц. Но происходит это, скорее всего, по несколько другим алгоритмам. Изучение патента даст возможность понять общие идеи и  как это может быть реализовано.

Далее представлена только теоретическая информация, а не практическое руководство к действию.

 Главную идею алгоритма LocalRank выражают последующие три пункта:

   1. Выбирается определенное число документов, используя некоторый алгоритм, которые являются релевантными поисковому запросу, можно обозначить это число N.. Изначально эти документы отсортированы по некоторому критерию. Это может быть PageRank, или же оценка релевантности или какой-либо другой критерий или их группировка. Можно обозначить численное выражение данного критерия как OldScore.

   2. Любая из N страниц проходит новую процедуру ранжирования, и в итоге, каждая страница получает некоторый новый ранг. Обозначим его LocalScore.

   3. На этом шаге величины OldScore и LocalScore перемножаются, и получается новая величина NewScore. В соответствии с ней происходит итоговое ранжирование страниц.

В данном алгоритме ключевой является новая процедура ранжирования, в результате которой каждой странице присваивается новый ранг LocalScore. Расскажем об этой процедуре подробнее.

   0. Используя некоторый алгоритм ранжирования отбираются N страниц, которые отвечают поисковому запросу. Новый алгоритм ранжирования станет работать только с этими N страниц. В этой группе любая страница имеет некоторый ранг OldScore.

   1. Для данной страницы при расчете LocalScore выделяются все страницы из N, имеющие внешние ссылки на данную страницу. Обозначим множество этих страниц M. При этом, в множество M не попадут страницы с того же хоста (host, фильтрация произойдет по IP адресу), а также страницы, являющиеся зеркалами данной.

   2. Множество M расчленется на подмножества Li . В эти подмножества входят страницы, которые объединены следующими признаками: